tag 8

Fortsetzung von Tag 7

• weiter mit adwords-Kampagnen (irgendwie hat Ralf es mit Schuhen... *grübel)
•  

tag 7

SEM - Suchmaschinenmarketing

SEA - Keyword-Advertising (S. 117ff)



einfach mal bei ralf gucken ;-)

Schließlich muss ich auch das verlinken üben, also wehe Dir Ralf, wenn Du den Eintrag bei Dir löschst *g

tag 6

E-Mail-Marketing

Def.:

• Direktmarketing per Mail
• Ziel ist es potentielle Kunden auf die Internetseite zu lotzen oder zum Kauf zu bewegen
• Inhalt:
• Kopfzeile (Logo, etc.)
• Inhalt (Anschreiben, kurz gefasste Meldugnen, weiterführende Links, etc.)
• Schluss (Links zur Homepage, nicht zwingend)

Arten:

• Stand-Alone-Kampage / E-Mailings
• beschränkte Laufzeit 
• Markteinführung, Aktionen, saisonale Produkte

• Newsletter
• erscheint regelmäßig
• Ziel ist Kundenbindung
• Kommunikationsanlass
•  genutzt von Zeitschriften, Agenturen, Supermärkte (aldi, ...) etc.

• Newsletter-Sponsorship
• Werbung auf anderen Newslettern (s. Affiliate)
• erfolgt nach Bedarf

• Enhanced Newsletter
• Newsletter, der von mehreren Unternehmen zusammen erstellt wird
• Unternehmen sollten nicht in Konkurrenz stehen
• größerer Adressbestand, pot. höhere Klickrate

• E-Mail-Responder
• angeforderter Newsletter zu einem bestimmten Thema
• Kunde verlangt genau diese Information
• bei Einverständnis, kann Unternehmen die Adresse weiter nutzen

 Probleme:

• Spamfilter
• bestimmte Inhalte, Schlagwörter sorgen für Ausfiltern
• Blacklist sorgt für Ausfiltern
• auch erwünschte Newsletter landen oft im Spamfilter

• Blacklist
• Liste von Servern, die bzgl. E-Mail-Kommunikation negativ aufgefallen sind
• persönliche Blacklist der Empfänger

Technische Probleme: (S. 86ff)

• Spam-Checker
• Preview der Betreffzeile bei verschiedenen E-Mail-Clients
• Möglichkeit der Personalisierung
• Anrede
• Inhaltsblöcke

• Testaussendung / Darstellungstest
• Testkampagnen-Funktion
• Automatische Behandlung von Rückläufern
• Automatische Behandlung der Formatauswahl
• Reporting / Analyse

Rechtliche Probleme:

• BGB
• UWG
• möglichst nur eigene Adressen verwenden
• Empfänger muss bestätigt haben. dass er die Mails will
• Double-Opt-In
• Confirmed-Opt-In
•  Empfänger muss jederzeit die Möglichkeit haben, sein Einverständnis zurückzuziehen
• TMG

 Praxisscheckliste: S. 95ff

•  Zielgruppengerechte Angebote (Content) mit Nutzen
• Gute Gestaltung
• bei grafischen Mails, Grundregeln des Aufbaus beachten
• Gestaltungsscheck
• kleiner Head
• Lesernutzen muss schnell erkennbar sein
• seriöse, gut lesbare Schrift
• Bilder
• Abstellfunktion (leicht zu erkennen und zu handeln)
• persönlich
• Impressum
• kurze Beiträge, evtl weiterführende Links
• Nutzen sofort in jeder Meldung ansprechen
• Testmails mit verschiedenen Betreffzeilen

• gute Formulierung
• Interaktion fordern und ermöglichen
• Anreize schaffen (Incentives, Gewinnspiele, etc.)
• Erlaubnis, dass man zuschicken darf
• prof. Software
• E-Mail-Adressanbieter sorgfältig wählen
• Personalisieren

Versendetag / Frequenz:

• es gibt keine glodene Regel für den Versendetag
• Zielgruppenabhängig
• zu hohe Frequenz bewirkt Ermüdungeffekt

Besonderheiten bei Shopsystemen: (S.110)

•  bessere Auswahlmöglichkeiten bei den Kriterien
• E-Mail-Marketing-Software mit Shop-Schnittstelle macht es leichter, Produkte in Newsletter einzufügen

Dienstleister vs. Eigenregie:

• Dienstleister lohnen sich besonders bei KMU
• größerers Know-How
• geringere Ausfallrate im Krankheitsfall

• große Unternehmen  können sowohl Eigenregie als auch Dienstleister
• nötige Resourcen vorhanden
• Ausfallrate durch Krankheit gering

• schnelllebige Unternehmen in Eigenregie
• hohe Frequenz
• schnelles agieren

tag 4

Affilliate Marketing:

Definition:

• Prinzip der Vertriebs- und Netzwerkpartner
• Partner -> Affiliate, Unternehmen (auch Produkte des Unternehmens) -> Merchant, (Zwischenhändler -> Advertiser?)
• Provisionsbasis (per Lead, per Sale, per Klick, etc.) (S. 51ff)

Funktionsprinzip:

• der Affiliate verdient durch die Weiterleitung der Besucher seiner Website auf die Site des Unternehmens

•  Wird durch cookies und ähnliches verfolgt, um den Kauf oder die reine Umleitung einem Affiliate zuzuordnen, dies nennt man Tracking:

• URL-Tracking: ID des Affiliate wird in den html-Code geschrieben, wenn Besucher auf das Werbeemblem klickt und so weitergeleitet wird
• Vorteil: leicht und eindeutig zu verfolgen
• Nachteil: nur bei direktem Kauf zuzuordnen, ein späterer Kauf wird nicht berücksichtigt
• Cookie-Tracking: durch Click auf dieWerbung wird beim User ein Cookie installiert, hier gibt es unterschiedliche Laufzeiten, der Cookie zeigt an von welcher Seite der User ursprünglich auf die Unternehmenshomepage kam
• Vorteil: auch spätere Käufe werden vergütet (solange der Cookie noch Laufzeit hat)
• Nachteil für den Affiliate: Cookie eines anderen Affiliate kann schon auf dem Rechner des Users sein
• Nachteil gesamt: Cookies können von Usern blockiert bzw. regelmäßig gelöscht werden, eine Rückverfolgung ist dann nicht möglich
• Session-Tracking: für jeden Klick auf einen Werbelink wird eine neue Session eröffnet
• Vorteil: eindeutig zuordbar
• Nachteil: nur Sofortkäufe werden erfasst

• Datenbank-Tracking: PartnerID (aus Cookie, etc.) und KundenID werden in Datenbank gespeichert. 
• Vorteil: besonders für spätere Käufe geeignet, Daten können über Jahre gespeichert werden
• Nachteil: erster Affiliate, der den Kunden aufmerksam gemacht hat, bekommt immer die Provision -> kann zur Verzerrung des Wettbewerbs führen
• Pixel-Tracking: miniBild, welches z.B. beim "Dank für den Kauf" erscheint und an Unternehmen gesendet wird
• Vorteil: eindeutig zuordbar
• Nachteil: funktioniert nicht, wenn Bilder auf Userrechner ausgeschaltet sind, eher für Sofortkäufe

Formen:

• über Partnernetzwerke (zanox, etc.), hier erhält auch das Partnernetzwerk Provision, nicht nur der Affiliate
• Eigenregie (bspw. amazon), Provision geht zu 100% an Affiliate, Richtlinien oder Einschränkungen des pot. Netzwerkpartners greifen nicht

wesentliche Unterschiede Tabelle2.1 im Buch (S. 48)

 Werbemittel: (S. 54ff)

• Text-Links
• Banner/Buttons
• Produktdatenbank als CSV
• Produktdatenbank über XML
• Smart-Content
• Formulare
• Video-Ads
• Page-Peel
• Keywords

sonstiges heute:

• e-mail-marketing
  

• mailchimp -> newslettersystem for free

tag 3

noch immer krank und noch immer kein buch, aber vielleicht ist es heute inner post...(wurde angerufen, könnte heute inner post sein, ich lass mich überraschen)

• kurzwiederholung von tag 2 (kap. 1 im buch)
•  amazon als partnerprogramm (wer kann, wie ist es sinnvoll, rundrum)
• shareifyoulike -> werbevideos zum geldverdienen
• shopsysteme (vor- und nachteile)

für mich ist heute feierabend, krank sein ist schon mist...

tag 2

ne menge über bloggen, geldverdienen mit bloggen (affiliate marketing), links auf dem blog des dozenten

tag 1

krank, ach wie ist das schön


omkurs1012.blogspot.de -> alter onlinemarketingkurs, fragen darin wie inner klausur