wichtig für klausur

Klausur

wichtig:

• 4 P´s
• Onlinemarketing vs. Onlinemarketing
• Stand im Marketing
• Disziplinen des OM (S. 25) -> Teildisziplinen sind nur halb inner Grafik
• Suchmaschinenmarketing / Onlinemarketing
  
• WEB2.0 (wechselseiteige Kommunikation / Systemsteuerung)
•  Social Media / Mobile Marketing
• Affiliate Marketing (S.41ff)
• Publisher / Merchant
• direkte Programme / Zwischenhändler 
• Trackingmethoden
• Provisionsmodelle (erste 3 eher)
• Produktdatenbank (CSV/XML)
• juristische Aspekte  
• E-Mail-Marketing (S.75ff)
• Def. / Arten
• juristische Aspekte / B2B / B2C
• Probleme
• Inhalt / html vs. txt
• technische Aspekte / Hardbounce / Softbounce
• Praxis (in Stichworten)
• Versendetag / Frequenz  
•  SEM (S. 117ff)
• organisch, merchant center, keyword-ads
• SEA (S. 119ff)
• googleadwords (genau ansehen bzgl. kampagnenaufbau), webmastertools, analytics, keywordtool, trafficastimater, insideforsearch
• Kosten nach Keyword
• Suchwerbenetzwerk / Displaynetzwerk (Ad Sense, etc.)
• Vorteile
• juristische Aspekte
• Punkt 4.2.6.2 
• Branding (eher am Rande)
• Ziele für Erfolg (S. 139) -> besonders Ziele und Abkürzungen
• Kampagne (Kap. 4.2.7 in Stichworten, besonders S. 145, 151)  
• SEO
• onside (4.3.6.2) / offside (4.3.6.3)
• Universal Search
• Golden Triangel 
• Kap 4.3.3, 4.3.6 
• google pictures bzgl. Keywords 
• SERP (Kap 4.4)
• Funktion
• Kosten (grob)
• Sinn 
•  Onlinewerbung
• Definition
• Funktionsprinzip / Abrechnung 
• Formate (S. 225ff)
• Kap. 5.6.3 (google analytics, adsence) 
•  Social Media Marketing und web 2.0
• Def.
• Arten
• web 2.0
• Targeting (bspw. Facebook) 
•  Online-PR
• Def.
• Schnittstellen
• Kriterien für Portale (S. 276)  
•  Erfolgsderteminanten
• Kombinationsmöglichkeiten
• Kap. 8.4.
• Abb 8.3 anwenden können, zeichnen können
• Abkürzungen / Kennzahlen (S. 306ff) 
• Tools (Stichworte) 

nicht ganz so wichtig:

• web-marketing
• performance-marketing
• keine Zahlen / Daten / etc.
• Meta-Netzwerke (Affiliate)
• Software (Affiliate)
• Verzeichnisse (Affiliate)
• Online-Shops (E-Mail)
• Marktentwicklung exakt
• Anbieterstrukturen
• Kap 4.3.6.7
• Kap 4.3.6.9 (merchant-center)
• nanosidebanner, transaktivbanner (oninewerbung)